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A站春晚駕臨:從創造到創新,二次元的別樣年俗

2020-1-3 14:34| 發布者: gxdmw| 查看: 1679| 評論: 0

摘要:  你眼中的年味兒是什么樣的?可能是一張回家的車票、一副喜慶的春聯,亦或一頓溫馨的團圓飯?蓪Χ卧獊碚f就不僅僅如此了,他們心中的年味兒,是一場能沉浸其中、充滿ACGN元素的二次元春晚! ∽鳛閲鴥茸钪亩 ...

  你眼中的年味兒是什么樣的?可能是一張回家的車票、一副喜慶的春聯,亦或一頓溫馨的團圓飯?蓪Χ卧獊碚f就不僅僅如此了,他們心中的年味兒,是一場能沉浸其中、充滿ACGN元素的二次元春晚。

  作為國內最知名的二次元文娛社區,12歲的A站在經歷了一年多緊密鑼鼓的調整之后,即將迎來它的第11屆春晚。據悉,2020年A站春晚將于1月23日(臘月二十九)20:30正式播出,今年的主題為“AC飯,團圓FUN”。為了歡迎新老用戶回“猴山”團聚,除了優質UP主、大咖紅人、熱門內容的展示,今年的A站春晚還增加了福袋活動等玩法,比過去的10屆更注重與用戶的互動。

  成立于2007年的A站,可以說是中國二次元文化的發源地,擁有一眾“猴山不倒,我們不散”的老粉絲。2010年A站舉辦了第一屆春晚,更是開創了二次元春晚的先河,此后春晚便成了A站的重頭戲,即便在低谷期也未曾間斷,如今已成為二次元領域的別樣年俗。

  過年看A站,一次嘗試便堅持了10年

  隨著社會的不斷進步和多元化,過春節的方式也在發生變化,比如過年搶紅包、集福袋等。而早在10年前,更有互聯網娛樂精神的方式就已經發生:當鬼畜、宅舞代替民族歌舞,人氣UP主和虛擬偶像代替主持人發來新春祝福時,傳統的春晚被包裝成年輕人喜愛的方式,二次元春晚應運而生。

  2007年,A站在國內二次元尚未勃發之際,就抓住了這個潛力巨大的市場,快速站穩了腳跟。2010年,A站舉辦了第一屆春晚,當時人氣頗高,這也打響了二次元春晚的第一槍。與央視春晚嚴格保密的制作流程不同,A站春晚的節目基本全部為用戶投稿,甚至也會向用戶招募晚會的制作人員。以興趣社區起家的A站用戶粘性極高,能充分調動起UP主對春晚的參與度與積極性,這也是A站春晚能延續至今、連辦10年的原因之一。

  從“中國宅,加油”到“回歸初心”,從“戰艦起飛”到“老;厥铡,A站春晚的主題跟隨當下社會熱點不斷變化;與此同時,在內容制作方面,也從自娛自樂進入到為年輕人精心烹制一道年夜飯的階段,節目內容涵蓋宅舞、原創曲、鬼畜、動態漫畫、真人劇、游戲短劇等諸多形式。

  春節對中國人的重要性不言而喻,而春晚作為春節的標配,代表著闔家團圓;A站春晚對二次元來說,是一群志同道合之人的狂歡,也是陪伴,讓自己不再孤獨。即便到了現在,在2010年的春晚視頻評論區以及彈幕上,依然能看到諸多前去“打卡”的Acer。對他們來說,這不僅是一份寶貴的回憶,更是一種歸屬感。盡管A站12年的成長之路有些坎坷,但A站春晚一直在,“AC在,愛一直在”。

  初心不變的A站,今年將吹響怎樣的團圓曲?

  經歷短暫低迷的A站,在快手的助力下如今已滿血復活,過去的一年也動作頻頻,在版權采購、OGC、PGC和UGC等方向同時發力。2019年8月,A站發布了超級UP主扶持計劃,將拿出5.7億資源獎勵、扶持優秀UP主;繼獨播番劇《佐賀偶像是傳奇》成為當季黑馬后,11月A站又引進《瑞克和莫蒂》并牽手電波字幕組,繼續擴充優質內容。在此前舉行的快手ACG光合創作者大會上,AcFun宣布2020年將扶持20位百萬粉絲級別的UP主。

  A站用一年的時間,證明了自己重生的能力和速度。關于A站的品牌價值,A站總經理兼快手二次元垂類負責人文旻在此前接受采訪時給出了這樣的答案,“從我們目前得到的數據來看,有相當大的一批新增流量和內容來自A站的老用戶和老UP主,大家對A站還是有情懷的!比绱丝磥,今年A站春晚主題定為“團圓”,意義不言而喻。

  A站春晚,作為回饋用戶最重要的禮物,特別是對那些不離不棄的Acer,將集合全站、全網最熱UP主,創作最精良、最用心的視頻和作品,旨在給用戶帶來耳目一新的感覺。除了彈幕互動方式,今年A站春晚還將增加超長線福袋活動等互動玩法,累計送出240萬+現金獎勵,以及官方周邊、新春限定手辦、周大福金飾、QQ會員等好禮,這也是區別于其他二次元春晚的優勢之一。

  此外,2019年12月A站便開始內測上線直播功能,并在虛擬偶像直播、符合二次元審美的顏值主播等方向發力,據悉,此次A站春晚將采用全程直播的形式,讓用戶更有參與感。

  二次元味道的年俗,交由A站來守護

  A站在全新的品牌定位中,提出打造“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區”。其中,“硬核”指的是“面向核心受眾,有一定難度和欣賞門檻的事物”;而硬核用戶,則是在人生的主戰場里敢于挑戰屬于自己hard模式的人。實際上,作為國內最早的彈幕視頻網站,“硬核”的標簽早已和A站緊密聯系在一起,這也是A站一貫堅持的社區文化和產品調性。

  而從核心二次元群體開始,逐步滲透到泛二次元群體,這種發展趨勢越來越明顯了。根據艾瑞咨詢核算,2019年泛二次元用戶規模達到3.9億人,已經擁有更大的影響力和號召力。隨著Z世代的成長,二次元文化也在逐步從小眾登上更大的舞臺,而A站在這一過程中,也將發揮越來越重要的作用。

  A站春晚作為將傳統與二次元融合的創新之舉,除了是二次元的一場年度狂歡,某種程度上作為一種價值輸出,也能讓更多人了解二次元文化。二次元文化不再是年輕人的“小眾式自嗨”,它正在被其他年齡段的部分人群接納,形成隱秘而龐大的二次元群體,并影響著主流文化。而A站春晚就是年輕人全新價值理念和生活方式的集中體現。

  從創造到創新,A站春晚作為一道風味獨特的團圓飯,今年又將如何刺激用戶的味蕾?讓我們拭目以待,看看1月23日(臘月二十九)20:30直播開始后,AC娘會端上怎樣的二次元大餐!

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